文体用品与科技：抖音平台职业篮球俱乐部品牌传播策略研究

1.研究对象 本研究以基于抖音的职业篮球俱乐部品牌传播策略为研究对象。 1.研究对象 2.研究方法 1.文献法。以“职业篮球俱乐部”、“职业俱乐部品牌传播”、“职业俱乐部品牌传播策略”等关键词，在中国知网、国家图书馆等数据库中进行各类文献检索，经过仔细查阅，选取与本文密切相关的研究作为本文的参考文献。最后通过精读、泛读，整理出与篮球俱乐部品牌传播相关的文献，为本文的开展提供了基本的理论基础。 2.专家访谈法。分别咨询篮球项目相关专家、教练员，旨在了解职业篮球俱乐部传播的具体策略、目前应用现状及相关影响。咨询专家帮助确认研究是否可行，本文部分内容的设计是否合理，综述的方式与路径等。 3.调查法。选取抖音作为综述的主要平台，随机抽取10个。 以职业篮球俱乐部官方账号作为主要调查对象，以“职业篮球俱乐部”、“品牌传播”、“时间分布”、“赛季”、“发布类型”、“发布形式”等为关键词，对上述内容进行详细查阅，并对查阅的数据进行分类汇总。4.数理统计方法。对文献法、观察法等收集整理的结果进行整理分析，归纳总结职业篮球俱乐部在抖音平台传播的相关内容、职责与功能，并基于统计结果进行深入分析，提出优化路径并给出参考意见建议。2.研究结果与分析2.

1.抖音发布时间表1.职业篮球俱乐部赛季期间抖音发布分布发布时间比赛期休赛期数量13256占比70.2%29.8%本次职业篮球俱乐部共发布188条抖音内容，其中比赛期发布132条，占比70.2%，休赛期发布56条，占比29.8%。明显看到比赛期发布的抖音内容数量远远超过休赛期发布的抖音内容数量，说明比赛期是职业篮球俱乐部传播发布内容的关键时期，这与大众的认知基本一致。 1.比赛期间表2.比赛期间各职业篮球俱乐部发布抖音的时间分布发布时间清晨上午中午下午傍晚晚间总计数量3 11 13 14 10 81 132占比2.3%8.3%9.8.6%7.6%61.40%关注度：清晨：00：00-06：00；上午：06：00-11：00；中午：11：00-13：00；下午：13：00-16：00；傍晚：16：00-18：00；夜间：18：00-24：00通过信息采集，我们可以得到各职业篮球俱乐部在比赛期间发布抖音的时间分布。 其中凌晨发布的帖子有3条，占2.3%，上午发布的帖子有11条，占8%。

3%、中午发帖13篇、占比9.8%、下午发帖14篇、占比10.6%、晚上发帖10篇、占比7.6%、夜间发帖81篇、占比61.4%。可以明显看到，职业篮球俱乐部比赛期间在抖音发帖时间主要集中在晚间18:00-24:00时间段。这是因为在比赛期间，按照赛程安排，每天都会有比赛的直播，而比赛直播的时间主要集中在晚上19:00左右，时长约2个小时。通常在比赛结束后，球员们的高光时刻或者团队配合的精彩瞬间都会被编辑发布在抖音官方账号上。在休赛期间，通过收集信息，我们可以绘制出职业篮球俱乐部休赛期间抖音发帖的时间分布。 其中凌晨发帖1条，占1.8%；上午发帖3条，占5.4%；中午发帖5条，占8.9%；下午发帖5条；晚上发帖23条，占41.1%。体育产业52